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年货价格战开打 一瓶进口葡萄酒价格不如一杯星巴克

http://www.food.hc360.com2019年01月24日08:59 来源:证券日 报T|T

    【慧聪网|食品工业】要了解一个行业的竞争程度,春节前夕是最好的观察窗口。尤其是在快消领域,节前这段时间,是企业使出浑身解数的年度最重要战役。尽管葡萄酒行业近年来一直萎靡不振,但是今年的春节比往年可能更为尴尬一些。因为在激烈的打折促销之下,某些品牌的葡萄酒价格,还抵不上一杯咖啡。相比之下,白酒品牌的价格战显然要温柔很多。对于股市投资者而言,这些价格战中的细节,不可不察。

    伴随着猪年春节脚步的临近,办年货过大年成为每个家庭的必做事项。而商家们,为抓住春节销售旺季,打折优惠促销活动可以说是一家比一家狠。

    近日,《证券日报》记者实地调查了北京市各大商超发现,食品饮料板块虽然各大品牌都在促销,但是,白酒、葡萄酒的促销力度远远大于牛奶的促销力度。

    葡萄酒、白酒折扣力度大

    在北京大润发民族园店,巧克力、糖果、饼干、烤鸭、等礼盒都被放上了超市内最为显眼的促销的位置,这些食品礼盒普遍降价20元左右,例如原价97元的皇冠丹麦曲奇降至79元;皇冠丹麦曲奇饼干(印尼生产)从129元降至105元等;另外,保健品也在进行折扣销售,例如汤臣倍健蛋白粉(300g),现价266元,而第二件折扣价仅为99元,原价138元的周氏养蜂农阿胶蜂蜜(规格:1280g),降价30元,现价仅为108元;橄榄油方面,欧丽薇兰特级出渣橄榄油简装礼盒(750mlX2)原价为218元,现价仅为198元,而品利特级初榨橄榄油礼盒2L(1LX2瓶),原价为230元,现价仅为169元,直降61元,在此折扣的基础上,还可享受买满200元减60元特惠,也就是说,买两件礼盒,每盒到手价仅为139元。

    不过,与酒类产品相比,上述“年货”的折扣力度却显得“小巫见大巫”了。

    《证券日报》记者发现,无论是白酒还是葡萄酒,大润发都在进行特价销售,也引来不少添置年货的消费者前来购买。

    例如,非会员价为238元的木桐大帝干红葡萄酒(法国原瓶进口),目前的折扣价仅为49.8元,大润发售货员对《证券日报》记者表示,原价应该有三百多元,238元是针对非会员的价格。根据记者计算,若以238元的促销价来计算,几乎相当于打了两折。此外,现售价298元的诺曼凯丽干红葡萄酒(750MLX2),买一套还可以赠一套。此外,原价为158元的澳合欢西拉干红葡萄酒,现在特价仅为99元,买一瓶还可以获赠一瓶,均价每瓶49.5元。而原价220元的拉斐莱象克古堡干红葡萄酒,现价仅为88元,相关销售人员对《证券日报》记者表示,目前满300元可减去150元,买四瓶该款葡萄酒,到手价仅为每瓶50.4元,相当于2.2折。

    值得一提的是,在货架上,参与打折销售的进口葡萄酒品牌之多令记者眼花缭乱,虽然产地来自国外,但是这些品牌到底如何?采访中,很多消费者也不知情,买它们图的是价格优惠。

    相比进口葡萄酒,国产葡萄酒也在进行折扣销售。例如,特价109元的750M的长城解百纳橡木桶优选级干红,现在买一瓶即可获赠一瓶,相当于五折。

    对于如此大折扣的销售,商超售货员对《证券日报》记者表示,2019年初的这一场折扣力度空前,许多产品的折扣力度都是前所未有的。

    从此次大润发葡萄酒的折扣力度不难看出,有些葡萄酒的价格与一杯星巴克的咖啡持平,有些品牌的葡萄酒折后价甚至远远低于星巴克的一杯咖啡。例如:玛歌圣玛丽庄园玛南佳酿红葡萄酒,折后的价格仅为每瓶39.75元,与星巴克超大杯香草拿铁的价格不相上下,而枫歌古堡的两款葡萄酒,折扣仅为19.8元和24.8元,远远低于星巴克咖啡的均价。

    除了葡萄酒之外,白酒的折扣力度也同样较大。

    例如,原价356元的42度金六福经典绵柔白酒(500ML),现价仅为138元,买一瓶还可获赠一瓶,每瓶仅为69元;原价206.5元的42度金六福传世绵柔(500ML),现价仅为49.8元;贵州茅台酒厂集团技术开发公司的52度茅台纯酿酒a80(500ML),原价为248元,现价仅为198元,买一加一,每瓶仅为99元;原价470元的52度茅台集团贵州原浆15(珍藏版)(500MLX2),折后价仅为188元,相当于四折出售;52度西凤御藏酒22v(500ML),促销价为99元,买一赠一,每瓶到手价49.5元;原价152元的52度白水杜康,现价仅为49.8元;原价598元的52度的壹玖壹捌绵柔浓香型白酒,现价仅为198元,买一瓶还赠一瓶,相当于1.6折。据大润发销售人员介绍,该款白酒是在促销之后卖的最好的一款,前来购买的消费者络绎不绝。

    此外,还有众多品牌的白酒正打折销售,例如原价428元的52度泸州老窖百年(500ML)降至388元;53度汾酒三十年陈酿(500ml)由925元降价至768元,52度二十年青花瓷汾酒,从668元将至458元,原价210元的牛栏山53度百年陈酿二锅头,现价154元。

    大润发白酒售货员对《证券日报》记者表示,现在,无论是白酒还是葡萄酒,它们的价格都是公开、透明的,超市的此次促销,之所以有很多消费者前来购买,是因为这些产品的促销力度已经远远大于线上,价格比网上还便宜。

    乳制品促销线上折扣更疯狂

    事实上,与葡萄酒、白酒的促销相比,今年春节奶制品的促销则显得清淡了些许。

    在超市调查时,《证券日报》记者发现,蒙牛、伊利、三元等品牌的常温牛奶和常温酸奶都有着不同程度的优惠促销。

    在北三环华联生活超市安贞店,伊利经典纯牛奶原价每提66元的伊利经典纯牛奶(规格:250mlX12),现在折扣促销,双提为99元,折扣后每提仅为49.5元。除了伊利金典纯牛奶之外,伊利金典低脂纯牛奶、爱慕希也有相同的折扣,据悉负责伊利销售的超市员工向《证券日报》记者介绍,此次的促销期间从1月9号就开始了,一直持续到1月22日。

    “这是厂家指导下的优惠促销,促销活动开始之后效果还不错,尤其是在周六、周日,销售额可以达到好几千。”华联生活超市销售人员对记者表示。

    此外,该销售人员还表示,除了普通的消费者前来购置年货或者赠送他人之外,促销活动还吸引了许多公司前来采购。

    上述销售人员表示,“我们的促销是针对春节进行的,无论是2018年还是2019年生产的牛奶,都是在促销范围内的,如果他们有日期的要求,我们会为他们选择理想日期的牛奶。”

    《证券日报》记者注意到,蒙牛特仑苏系列,安贞超市并未有任何促销活动。

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