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中街1946入驻青春芒果城 | 品牌与青年IP文化融合,引爆青年圈层

http://www.food.hc360.com2019年09月10日15:22 来源:北国网T|T

2019年7月23日,芒果TV“青春芒果节”在长沙湖南国际会展中心启动,“青春芒果城”IP线下实景潮玩互动乐园也正式开馆。借助热门综艺、剧集内容的加持,搭配科技互动现场,以及极      具特色的潮流和传统文化,芒果TV已经将旗下每年为回馈会员打造的青春芒果城打造成了年轻受众心目中的又一个打卡圣地。而中街1946作为唯一入驻青春芒果城的高端冰品品牌,通过一系列活动与芒果TV相关合作,成功与青年IP文化有机结合,深入引爆了青年人群圈层。

  IP联名产品的互助增长

  中街1946特地为本次活动研制了芒果仔造型定制雪糕,形成与芒果TV及现场活动的高度关联。中街1946雪糕本身具有网红属性,是年轻人喜爱的雪糕产品,与芒果TV所面对的年轻受众圈层高度融合,而青春芒果城的线下活动以湖南年轻人作为主要受众,两者的联名合作为芒果TV增添上“网红“”潮趣”的标签,也进一步深化了中街1946在湖南当地的影响力。

  明星互动撬动青年粉丝圈层

  周锐、敖子逸、赵天宇、唐九洲、邵明明、BEJ48、沙漠五子D5、M-SIR组合……这些新生代明星纷纷现身活动现场,中街1946通过青春芒果城与这些新生代明星的开展互动,以此作为翘点,使得产品在拥有巨大数量的年轻的粉丝圈层中引发了爆发式的关注度和黏着度。

 
 
 
 

  深入融合现场活动,从现场流量到产品用户的强力转化

  青春芒果城在现场设有14个线下互动板块和10个芒果大IP综艺区,开馆首日的人流量就已经近2万人次。中街1946深入融合在不同活动板块之中,在许多活动环节中进行产品植入和融合,并作为现场参与的奖励之一。借助高效的互动方式,中街1946雪糕产品与现场观众之间形成强效的物理链接,使得现场巨大的流量转化成品牌产品的体验官和消费者,让用户对中街1946形成印象,并产生品牌好感度。

 
 

  从线下到线上销售场景的长期影响

  中街1946作为一款中高端雪糕,在拥有超高复购率的同时也面临着消费门槛较高的烦恼。在活动现场的中街1946雪糕销售点上,准备的6000支雪糕一扫而空,产品受到了现场体验者的高度好评。通过这样线下消费体验,成功消除了消费者初次体验的门槛,成为将消费者引导至线上消费的重要途径,并通过现场扫码等一系列方式,让用户可以对品牌的官方信息和线上销售渠道进行持续关注。

 

责任编辑:刘冰

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