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江小白豪赠5万杯开启了中国白酒混饮新时代

http://www.food.hc360.com2019年12月27日11:54 来源:本站T|T

  摘要:江小白开启混饮新时代,不仅抢占了国内年轻人市场,更是瞄准了国际化市场。

  江小白在推广产品过程中的创意,总是能突破你想象的边界。去年夏天,本该是白酒的淡季,江小白做了个“小酒馆”的活动,在全国26个大城市巡回,用地推的方法赠送了5万杯调配了各种饮料的MIX混饮酒。

  

江小白豪赠5万杯开启了中国白酒混饮新时代

  面对新鲜事物,具有创造性、互动性的参与感,一直是年轻人所追逐的。江小白正是洞察到年轻人这一特性,才使其和各种元素灵活调配,为用户带来了味觉上不拘一格的惊喜。江小白混饮,把江小白与其他饮料调和,创造出的一种口感更多元、味道更鲜活的新酒体。无论是和好友对坐闲聊,还是独自游走在街头巷尾,置于任何场景的混饮都好似自带BGM,让氛围随着年轻人的心情而变化。

  有趣和新鲜的体验,让尝试过的用户分享给更多的朋友。也因此,在抖音上,各路网友自创的江小白混饮的花式玩法教学,吸引了一大批爱玩的年轻人。粉丝们主动将江小白和红茶、脉动、奶茶、橙汁等饮料混合,调配成不同个性的情绪饮料,享受味道带来的多重体验。

  

江小白豪赠5万杯开启了中国白酒混饮新时代

  “不得不说,江小白混饮真的是宝藏啊,感觉开启了新世界的大门!这样喝起来不仅有橙汁的甜味,还有江小白的清香。但总觉得还可以加一点酸味的水果来混合一下,可能是因为本身我也不是很爱喝甜的。所以我还挤了一些柠檬汁在里面,多了一点酸酸的口感,喝起来更舒服了,在酸爽的味道中静静享受微醺的美好。”很多网友把混饮的视频和文字Po到网上,其中这位网友的混饮感受让人迫不及待地也想马上混饮一杯。

  在此之前,几乎所有的混饮都使用洋酒作为酒体,还没有哪个白酒品牌有过混饮的大胆尝试与创新。但毋庸置疑的是,江小白每个看似大胆创新,颠覆你想象力的举措背后都有着严密的底层逻辑。

  

江小白豪赠5万杯开启了中国白酒混饮新时代

  酒业专家李强曾撰文发表对于白酒年轻化的观点,大的问题还在于消费者对白酒的认知偏差主要体现在时尚和味道问题:

  一是时尚问题。在年轻人看来,白酒是不时髦的、粗俗的、土豪的,比如说品牌不时尚,喝的人不时尚,喝的场景不时尚,无法满足自己标榜个性、品位的需求。

  二是味道问题。白酒口味浓烈,大多数人都是迫于社交、商务应酬等某种功利需要而喝白酒,因此对白酒带来的味道审美的愉悦感是比较麻木的。

  白酒行业分析师蔡学飞也曾表示,80以后的消费者几乎都是在饮料时代长大的,口味上更容易接受饮料而非酒精产品。这似乎在一定程度上解释了年轻人对混饮的偏爱。

  

江小白豪赠5万杯开启了中国白酒混饮新时代

  江小白相关负责人则表示,混饮的优势是在江小白爽口酒体基础上所唤醒的千变万化的味道,这些味道弱化了传统白酒口味特性,更容易被年轻人接近、适应。不得不说,混饮在为更多年轻人快速接受的同时, 也为人们提供了一个重新认识中国白酒的机会和视角。江小白用中国白酒混饮化的推广方式,既能从口感上寻找到东西方都能接受的味道,也能用简单的方式,让西方人理解中国白酒的追求。

  江小白总是敢于第一个吃螃蟹,他已经为年轻消费者开启了白酒混饮新时代。接下来,其他白酒品牌或许会反其道而行之,或仿其道而行之,我们不得而知。但可以肯定的是,江小白在打造其年轻化、时尚化、国际化品牌战略中还会一如既往地突破我们的想象的边界。你准备好了吗?

责任编辑:刘冰

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