如何与消费者精准沟通？新茶饮MECO数字化营销再获殊荣

日前，被誉为“管理界圣经”、哈佛商学院的标志性杂志《哈佛商业评论》发布“2019年度零售业数字化增长榜”，香飘飘集团旗下知名新型茶饮品牌Meco荣获“佳数字化用户大奖”，成为食品饮料行业少数入选品牌，其数字化转型与品牌进化之路获得业界权威肯定。

全球管理杂志推年度重磅榜单 把脉智慧零售新趋势

2019年，“增长”作为经济发展中高频出现的核心关键词，如何在现有环境下寻求长效增长，也成为新商业面临的新挑战。作为哈佛商学院的标志性杂志，被华尔街日报誉为“管理界圣经”，一直致力于把脉商业世界、为企业提供新实战分享的《哈佛商业评论》联合腾讯智慧零售，深度走访了国内各大商超、服饰、快消、美妆等零售行业的头部企业，推出了“2019年度零售业数字化增长榜”。

作为备受期待的年度经济榜单之一，该榜单对当前在消费结构变化与商业模式迭代环境下保持持续增长的企业进行深度梳理与解读，遴选出包含沃尔玛、万达、李宁、ZARA、香飘飘在内的十七家企业，颁出了“全触点零售年度企业”、“佳数字化用户”等大奖，打造了一批商业标杆企业，为探索智慧零售新路径提供了新实战分享。

新型茶饮品牌Meco凭借其“智慧+年轻”的品牌属性、对用户的精准连接以及科技加持的智慧零售架构，摘下这一重量级“佳数字化用户大奖”，可见其迅猛的发展态势。北京电商协会智能零售专委会秘书长魏波在接受采访时表示，数字化转型将是传统企业的分水领，使得强者更强，获得的发展动力和资源也将更多。业内人士也分析指出，Meco在数字化领域的精细化深耕有望成为饮料行业的典范，引领行业步入加速转型快车道。

精准连接消费者 Meco塑造业内数字化创新典范

随着新型茶饮的走俏，消费方式的迭代，如何在当前环境下走出一条适合自己的品牌进化之路成为必答题。Meco用数字化创新手段，精准连接用户、开展多元化品牌营销等方式全面推动品牌突围，走出了一条新型智慧零售之路。尤其在“人货场”的数字化路径中，Meco更注重与“人”即消费者的连接。

首先，在品牌营销上，充分利用互联网思维，注重与年轻人的亲密互动，通过推出高颜值的季节限定款产品、多元化社交玩法、赞助热门节目和剧集等方式来吸引年轻消费群体关注，旨在将其转化为品牌的超级粉丝;其次，在产品定位上，以特色的纯正果汁+茶叶现萃风味、不添加防腐剂的健康概念，打造新派茶饮的优质属性，满足新一代人群的消费需求;第三，积极接入多种数字化手段，建立与消费者直接连接的渠道。比如，通过设置产品扫码抽奖活动，将大量消费者导流到自有平台，进而沉淀和分析用户资产，为后续的产品研发和数字化营销提供参考。

可以说，以数字化手段为抓手，Meco在智慧零售领域把其创新触角伸到了每一个可能触达的细节中。而凭借产品、营销等综合实力，上市仅一年多，Meco果汁茶已成为“现象级”网红饮品，2019年1-9月，单品销量就已接近8亿元。

在新的增长环境中，以数字化创新为驱动，深耕核心业务、将产品和品牌做到好，让品牌始终处于常变常新的良性态势中，这才是Meco能够迅速占据年轻消费群体心智，实现长效持续增长的主要原因。数字商业时代，Meco未来可期。

责任编辑：周玲玲