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《中国女排》收割国民热度,赞助商的营销眼光够毒

http://www.food.hc360.com2020年01月13日15:46T|T

近日,电影《中国女排》又一支预告片曝光,重磅官宣里约奥运周期内中国女排队员真人出演,朱婷、惠若琪、徐云丽等冠军队员云集,网友直呼:超燃!作为感动和影响中国几代人的超级IP,电影《中国女排》凭借黄金班底和顶配阵容强势入驻2020年春节档,“女排精神”再次火线出圈,实力收割国民级高热度。

据了解,影片将再现一代女排球员从被挖掘,到在里约奥运会上夺得的冠军历程,这部分内容均由球员们上阵,通过镜头下年轻姑娘们伤痕累累的膝盖、艰苦完成训练任务的神态等,丰富而生动地展示女排精神。

在官方抢先路透的剧照中,女排队员们奋勇的身姿瞬间让人感染到热血氛围,而黄渤身边的一瓶水也意外吸引眼球,不难发现,那就是中国女排的老朋友百岁山。近几年的女排赛事,只要中国女排出现的场合,必有百岁山相伴。事实上,这对老友已相伴走过十年风雨,据了解,早在2009年百岁山与中国排球协会就有着密切的合作,与排球这一体育运动结下不解之缘。多年来百岁山一直为中国女排提供品质饮水支持,对中国女排的感情既融入了品牌血液,也成就了品牌飞跃,随着百岁山在各大排球赛事的频频亮相,它也见证着女排精神的风云故事。

高消耗比赛与训练中,女排队员不仅需要良好的体能状态,更需要比赛过程中适时的补给,对饮用水的品质要求颇高,百岁山优质的天然矿泉水,含有丰富的偏硅酸、锶、锌、硒、铁等微量矿物元素,能够及时补充大量运动后会流失人体水分及矿物质,十年不间断为女排队员提供强力保障。

 

随着电影和曝光与上映,不难想象,百岁山将坐拥收割一波国民好感度,获得重要的增益。在各大体育赛事中,排球是最牵动中国体育迷心弦的项目,百岁山牵手中国女排,无疑抓住了国人的女排情结,为品牌的曝光与品牌文化积淀了观众缘。国民心中一代超燃IP中国女排的超高人气,无论是现场还是线上,都能将品牌和粉丝群体形成有效关联,让百岁山拥有行走的“广告效益"。今年夏天,百岁山携手国际排联亮相女排世界联赛,“长腿”女将们手持百岁山的高颜值组合吸引全世界球迷的关注,引发了新一轮的追捧热潮,有效推进百岁山国际市场的开拓与布局。

如今的市场,用户对于产品的要求已不仅仅存在在于单一元素,对于饮用水而言,其品牌知名度、品牌调性、水源地、包装设计甚至品牌精神,都决定着用户是否愿意买单。百岁山定位水中,与中国女排IP紧密合作,既塑造出品牌自身健康向上、勇于拼搏的品牌形象,也为百岁山的快速发展提供了良好的助力。时间的沉淀,证明了女排精神的伟大与辉煌,而同样历经岁月沉淀的百岁山,也将以品质拉响品牌崛起的号角!

责任编辑:周玲玲

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