可口可乐_百事可乐_百事VS可口百年奔跑百年对决

除了在本业的竞争以外，可口可乐与百事可乐这两个碳酸饮料界的大品牌还渗透到了其他行业，包括饮食、甚至是体育、音乐、网游等完全不搭界的领域中。不过也正是凭借着两大品牌的强大实力，也或多或少地为两个品牌的代言人带来了不少的利益，但这其中也有受到伤害甚至是反目的。两个品牌中也都适时地选择了一些体育明星的参与，皇马、姚明、刘翔、伏明霞都是大家耳熟能详的体育界精英。不过在这一点中，可口可乐算得上是全球体育运动最长期和最积极的支持者之一，是世界上许多重大体育赛事的长期战略伙伴，例如奥运会、世界杯足球赛、NBA、F1、网球公开赛等。

战役4：谁该赢得“可乐之王”的桂冠？

2005年12月12日，这一天注定将成为可口可乐公司历史上“最为苦涩”的日子之一。就在这天，可口可乐的股票市值首次被宿敌百事可乐超过，从而痛失保持了一个多世纪之久的“可乐之王”桂冠。市场是残酷也是公平的，可口可乐终于为近几年的保守策略付出了沉重代价。纽约证交所内几乎所有人都将目光投向可口可乐和百事可乐这两大全球软饮料巨擘的股价上，似乎在等待一个历史性时刻的产生。

四季度盈利可口百事“冰火两重天”

·掉进品牌延伸陷阱星巴克关店是好事	·安德利盈利倒退96% 果汁上游罹患“国
·可口可乐再推新非碳酸饮料 12元1瓶走	·塑料饮料瓶重复使用有害健康
·安德利纯利大幅下滑企业全年低迷成定局	·中蒙合资鲜果汁饮料享誉蒙古国
·植物蛋白饮料市场为什么迟迟没有做大？	·饮料结构调整果汁市场进入战国时代
·百事公司荣获“消费者最喜爱的绿色商标”	·受益禁酒令醋饮料市场规模明年或达20亿

可口VS百事 “红”“蓝”明星大斗法

代言人：周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭
形象描述：很有竞争力、市场定位比较适合年轻人、唯一能与可口可乐竞争的品牌、大有作为、后来居上、投机取巧
产品评价：青少年口味、没有激素、和可口可乐差不多、价格合理
相关识别：百事可乐标志、祝你百事可乐、甲A联赛等
个性感受：欢快、青春、活泼、时尚、新鲜、活力、经久不衰、活跃
自由联想：蓝色、祝愿、百事流行鞋、体育

代言人：李宇春、刘翔、SHE、潘玮柏、裴勇俊、章子怡、朴元淑
形象描述：有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大
产品评价：清爽、有些甜、汽足
相关识别：可口可乐（Coca-cola）（26.1%）、关于足球广告、张柏芝广告等
个性感受：快乐、时尚的、沉稳的、富有活力
自由联想：红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸

小编评述

从口味到价格，从定位到广告，从营销活动到明星代言，从商业文化到包装变化… 世界两大可乐巨头之间的龙争虎斗可以说比百老汇的戏剧更加精彩纷呈。百事是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌，但可口可乐这个既古老又年轻的品牌，凭借着其深厚的品牌文化背景，并通过收效甚佳的本土化运作，已经在消费者心目中建立起独一无二的品牌形象。百年的历史赋予它优良的品质和纯正的口味，而最新提出的“活力永远是可口可乐”则为其注入新鲜的血液。凭借敏锐的目光，全方位的市场定位，时尚的明星代言人，可口可乐面对新生代势力百事可乐的强劲冲击，称霸饮料市场的决心和能力使它依然保持其王者地位。综合二者各方面的表现，我们认为：“两乐”争夺战序幕才刚刚拉开，更多精彩内容请关注后续报道。

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专题制作

·制作：李莉
·电话：010－82297451
·邮箱：lli00@hc360.com
·时间：2006年4月3日
·寄语：狭路相逢勇者胜。
没有人笑话一个倒下
的战士，但人们会笑
话一个退却的弱者！
记住：勇气比经验更
可贵。