百事抢可口可乐地盘 欲54亿美元收购俄乳业巨头

    美国百事公司欲出价54亿美元收购俄罗斯乳业巨头维姆—比尔—丹食品公司。这项收购完成后,将成为俄罗斯除能源领域外规模屈指可数的外国投资......

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 百事可乐

    百事公司是世界上最成功的消费品公司之一。1999年营业收入达203.6亿美元,列《财富》2000全球500强第203位。在国际品牌顾问公司评选的2000年75个全球最有价值品牌的排名中,百事可乐以66亿美元的品牌价值排名第35位。

 ·深深宝亏损6742万 百事可乐整编国内装瓶 08/05 
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 ·百事可乐将发声明 称会涉及价格调整 01/25 
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 可口可乐

    可口可乐公司成立于1892年,目前总部设在美国乔亚州亚特兰大,是全球最大的饮料公司,拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项,其2001年营收达20,092百万美元,普通股股东权益则为11,351百万美元。

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 百事产品

 百事可乐

 百事轻柠

 百事轻怡

 七喜

 美年达

 立顿奶茶
 战役1:2006年“超级女声”冠名权之争
赞助权可能在可口可乐、百事可乐和蒙牛三家公司中产生,活动将在3月底或4月份全面铺开。尽管湖南电视台举办“超级女声”选秀活动还没有获得广电总局批准,三家饮料类公司对赞助权的争夺已经开始。湖南电视台副台长刘向群首度透露,赞助权最有可能在蒙牛、可口可乐和百事可乐三家公司中产生。
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 战役2:“我型我秀”冠名权花落谁家?
与《我型我SHOW》合作了两年的莱卡品牌今年将不再是冠名赞助商,而在莱卡退出后,有多个商家在争夺“我型我秀”的冠名权,目前比较有希望的是一家全球知名的软饮料品牌公司,而其可承诺的音乐方面更多支持,使之成为夺标热门。众所周知,全球知名的软饮料品牌公司无非就是“百事可乐”和“可口可乐”两家。
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 战役3:歌星球星代言人 话题永远讲不完
除了在本业的竞争以外,可口可乐与百事可乐这两个碳酸饮料界的大品牌还渗透到了其他行业,包括饮食、甚至是体育、音乐、网游等完全不搭界的领域中。不过也正是凭借着两大品牌的强大实力,也或多或少地为两个品牌的代言人带来了不少的利益,但这其中也有受到伤害甚至是反目的。 两个品牌中也都适时地选择了一些体育明星的参与,皇马、姚明、刘翔、伏明霞都是大家耳熟能详的体育界精英。不过在这一点中,可口可乐算得上是全球体育运动最长期和最积极的支持者之一,是世界上许多重大体育赛事的长期战略伙伴,例如奥运会、世界杯足球赛、NBA、F1、网球公开赛等。
 战役4:谁该赢得“可乐之王”的桂冠?
2005年12月12日,这一天注定将成为可口可乐公司历史上“最为苦涩”的日子之一。就在这天,可口可乐的股票市值首次被宿敌百事可乐超过,从而痛失保持了一个多世纪之久的“可乐之王”桂冠。市场是残酷也是公平的,可口可乐终于为近几年的保守策略付出了沉重代价。 纽约证交所内几乎所有人都将目光投向可口可乐和百事可乐这两大全球软饮料巨擘的股价上,似乎在等待一个历史性时刻的产生。
 四季度盈利 可口百事“冰火两重天”
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 “两乐”业绩背后中国市场高增长功不可没
 可口产品

 罐装可口可乐

 酷兒橙汁

 阳光冰爽果茶

 芬达果味汽水

 健怡可口可乐

 天与地茉莉茶
 可口VS百事 “红”“蓝”明星大斗法

 百事可乐代言人

 可口可乐代言人

代言人:周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、F4、Rain、姚明、谢霆锋、李小鹏、贝克汉姆、安立圭
形象描述:很有竞争力、市场定位比较适合年轻人、唯一能与可口可乐竞争的品牌、大有作为、后来居上、投机取巧
产品评价:青少年口味、没有激素、和可口可乐差不多、价格合理
相关识别:百事可乐标志、祝你百事可乐、甲A联赛等
个性感受:欢快、青春、活泼、时尚、新鲜、活力、经久不衰、活跃
自由联想蓝色、祝愿、百事流行鞋、体育

代言人:李宇春、刘翔、SHE、潘玮柏、裴勇俊、章子怡、朴元淑
形象描述:有实力的、广告不错、国际化、一成不变、历史悠久、口碑好、品牌多、市场全方位、有竞争力、市场占有率高、规模大
产品评价:清爽、有些甜、汽足
相关识别:可口可乐(Coca-cola)(26.1%)、关于足球广告、张柏芝广告等
个性感受:快乐、时尚的、沉稳的、富有活力
自由联想红色、国际知名品牌、现代化的管理模式、碳酸

 行业资讯
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 小编评述
    从口味到价格,从定位到广告,从营销活动到明星代言,从商业文 化到包装变化… 世界两大可乐巨头之间的龙争虎斗可以说比百老汇的戏剧更加精彩纷呈。百事是年轻一代非常热衷而欢迎的品牌, 但可口可乐这个既古老又年轻的品牌,凭借着其深厚的品牌文化背景,并通过收效甚佳的本土化运作,已经在消费者心目中建立起独一无二的品牌形象。百年的历史赋予它优良的品质和纯正的口味,而最新提出的“活力永远是可口可乐”则为其注入新鲜的血液。凭借敏锐的目光,全方位的市场定位,时尚的明星代言人,可口可乐 面对新生代势力百事可乐的强劲冲击,称霸饮料市场的决心和能力 使它依然保持其王者地位。综合二者各方面的表现,我们认为:“两乐”争夺战序幕才刚刚拉开,更多精彩内容请关注后续报道。