麦当劳与迪斯尼将结束联盟、分道扬镳
日前,麦当劳与迪斯尼分别发表声明,宣布了结束双方营销联盟关系的决定。麦当劳公司负责公关业务的副总裁杰克·戴利说,麦当劳与迪士尼长达10年营销联盟关系的结束是出于双方各自的经济原因。 迪士尼公司在宣布结束联盟关系的同时也否认了这种说法,强调两家公司仍保持着友好关系,并表示,过去10年两家公司的合作一直是积极的,迪士尼即将推出的《汽车总动员》和《加勒比海盗》两部续集电影也将得到麦当劳公司的支持。迪士尼表示,以后将会与麦当劳发展一种更灵活的、非排外性的合作关系。
 麦当劳与迪斯尼一见钟情

1、麦当劳全球有3万多家分店,可以为迪斯尼做有力的宣传和推广。

2、麦当劳是一家资深的国际龙头企业,拥有雄厚的资金。可为迪斯尼的动画制作提供足够的资金。

3、麦当劳消费群体广泛,可为迪斯尼争取到更多的消费者。

1、迪斯尼全球若干乐园可为麦当劳提供极好的宣传效果和销售收入。

2、迪斯尼允许麦当劳在餐厅内张贴大型的卡通及动画片海报,从争取更多的儿童消费者。

3、迪斯尼动画片的热播为麦当劳的经济增长添砖加瓦,使麦当劳快餐的地位更加的牢固。

 麦当劳与迪斯尼“分手”事出多因
合作疲劳
来自麦当劳
来自麦当劳:麦当劳食物对健康的影响非常引人关注,它曾一度出现危机,从油炸食品事件到到反型脂肪含量等等事件来看,麦当劳自毁了在消费者心中的形象,同时也惹来不少人的批评,其中《超码的我》、《速食王国》等媒体都把矛头指向了麦当劳。麦当劳在英国还被评为了最不受欢迎品牌。这一切无不证明麦当劳的食品存在严重的健康问题。
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难以持久共振
来自迪斯尼
来自迪斯尼:2002年随着皮克斯、梦工厂等动画公司的兴起,迪斯尼出现疲态。逐渐根不上市场的潮流,竞争也处于劣势。当年,迪斯尼《星银岛》一片的失利,使迪斯尼的经济收益和市场前景都受到相当大的影响。同时这也使麦当劳主要针对儿童销售的“开心乐园餐”销售量直线下降。迪斯尼的表现,不得不让麦当劳不得不考虑转变销售策略,寻求新的突破。
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 麦当劳与迪斯尼各寻“新欢”
麦当劳并不为失去与迪斯尼的十年“姻缘”而感到可惜,而是早已经把绣球抛给了更有实力的新兴动画制作公司梦工厂。去年7月,麦当劳宣布,他们正准备和梦工厂动画公司进行为期两年的合作,将在以后推出受欢迎的梦工厂卡通形象,包括怪物史瑞克。提供宣传和资金支持。
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为了获取为期10年的迪斯尼电影及电视产品特许权,麦当劳给了迪斯尼1亿美元,据估计,这份合约价值10亿美元。迪斯尼不仅失去了这份合约也失去了一个为公司宣传的合作伙伴。但是迪斯尼仍然会寻求一些适当的食品公司,建立合作关系,如生产谷物早餐、饼干及巧克力的公司。
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